CUlture LIbertaire NAncéienne : quelques recettes d'émancipation

La publicité nous influence-t-elle ?

63% des français∙es pensent que la publicité n'a aucune influence sur elles et eux, et pourtant 73% pensent que la publicité incite les consommat∙eurs∙rices à acheter les produits présentés ?!
Nous subissons environ 3000 messages publicitaires par jour.
La pub est partout : murs, vêtements, abribus, télés, radios, véhicules, rues, etc.
Le budget de la publicité en France en 2005 représente 32 milliards d'euros (un budget équivalent à celui de l'armée), financé par les consommat∙eurs∙rices. Alors que 31 milliards d'euros suffiraient en 5 ans à éradiquer la famine dans le monde.
Seuls celles et ceux qui ont de l'argent peuvent se payer une campagne publicitaire (ce que l'on appelle ironiquement la "liberté d'expression")
Les publicitaires connaissent mieux le/la consommat∙eur∙rice que lui/elle-même, par le biais d'enquêtes et d'études psychologiques. Ils et elles sont formé∙e∙s à l'art de la manipulation alors que le reste de la population n'est pas préparé à la repérer et à se défendre.
La publicité a sur nos comportements un effet que nous sous-estimons à tort. Oui, la pub crée de faux besoins : Rappelez-vous du dernier gadget à la con ou d'un film minable que vous n'auriez pas été voir sans la pub.

Quelles sont les techniques des publicitaires ?

Entrenir la frustration : Un∙e individu heureux∙se ne souhaite pas acheter puisque ce qu'il/elle possède déjà suffit à son bonheur. Le travail des publicitaires est donc de nous fruster puis de nous dire que nous serions vraiment plus heureux∙ses si nous achetions leurs produits. Et puisque l'achat ne procure qu'une satisfaction éphémère, il faut toujours acheter quelquechose d'autre.
Nous prendre pour des con∙ne∙s : « Keep them simples and stupids », « Les consommateurs sont comme des cafards », etc. Ces citations -véridiques!- proviennent de publicitaires.
Nous matraquer : Panneaux surdimensionnés, affiches recouvrant tout un immeuble, 10 pubs identiques à la suite, tunnel publicitaire de 10 minutes à la télévision etc. Sans se soucier une seule seconde de notre bien être et de notre cadre de vie, les publicitaires appliquent à merveille le mot d'ordre d'Adolf Hitler: "Toute propagande efficace doit se borner au strict indispensable, puis s'exprimer en quelques formules stéréotypées. Seule la répétition constante réussira finalement à graver une idée dans la mémoire d'une foule".

La publicité est-elle de l'information ?

La pub masque la réalité, car elle vise à nous faire oublier la réalité du monde : que la plupart des vêtements sont fabriqués dans des conditions déplorables par des esclaves modernes (comme les produits Nike en Asie) ; que les entreprises sont responsables de désastres écologiques, humanitaires ou économique : pensons à Total et ses plages noires, à Nestlé et son lait en poudre, au Crédit Lyonnais et ses milliards de dettes, etc.
La publicité n'est pas objective. Elle n'est pas un moyen de communication puisque le message est à sens unique. Pour se tenir réellement informer, utilisons le bouche à oreille, les guides de consommat∙eurs∙rices, notre propre bon sens, etc.

La pub est inattaquable car elle crée des emplois !

Dans un monde sans pub, les milliards d'euros qui lui sont consacrés continueront à circuler, ailleurs : les entreprises baisseraient par exemple le prix de leurs produits et investiraient d'avantage dans l'innovation.
Certes la publicité donne des emplois. De la même manière, l'insécurité routière donne du travail aux carrossier∙e∙s, aux garagistes, aux assureur∙euse∙s, aux médecins, aux vendeur∙euse∙s de prothèses, de cercueil, de chaises roulantes, etc... Doit-on promouvoir les accidents pour autant ? La prévention routière et la limitation de la publicité, si elles suppriment des emplois, permettent également d'améliorer les conditions de vie de la population.

La publicité est-elle dangereuse ?

La pub n'a aucune morale : Qu'une marchandise soit utile ou inutile, polluante ou non, nuisible ou non, du moment que l'annonceur∙euse paye, la publicité en fera la promo.
La pub pousse à la surconsommation : Alors que notre mode de vie représente un grave danger écologique, on voit une pub pour une voiture à chaque coin de rue !
La pub formate nos enfant∙e∙s, qui ne sont pas en mesure de distinguer une publicité d'une information. Les panneux publicitaires entrent dans les cours de récrée, les manuels scolaires contiennent des références à des marques, les kits pédagogiques sont "généreusement" offert par des entreprises... Veut-on faire des enfant∙e∙s des individus intelligent∙e∙s et autonomes ou de dociles consommateur∙rice∙s ?
La publicité est un danger pour la liberté de la presse : Elle contrôle les médias en les empêchant de parler de toute affaire génante concernant une entreprise qui les finance.
La publicité nuit à la démocratie : En réduisant toute pensée à un simple slogan, il ne s'agit plus de convaincre par la justesse de ses arguments et de ses projets, mais de se faire voir le plus possible. La grande majorité des partis politiques font d'ailleurs désormais appel aux publicitaires.
La pub propage des idéologies néfastes : Culte de l'apparence, compétition, sexisme, etc. Se battre pour une société plus juste, où chacun∙e pourrait vivre sans se soucier du regard de l'autre, c'est aussi se battre contre tout ce qui véhicule ces stéréotypes, donc, en partie, la publicité.
La publicité contre l'esprit de révolte : L'esprit de révolte, c'est se poser sans cesse la question d'une meilleur société, c'est trouver des solutions en sortant du cadre, en explorant d'autres modes de vies. La publicité, avec son discours uniformisateur, massificateur, stigmatise les marginaux∙ales et nous pousse à ne se révolter qu'en choisissant une marque "alternative" plutôt qu'une autre.

Résistons!

Pourtant la publicité n'est pas indispensable. Elle fait de l'espace public un espace marchand. Pourquoi autant de place réservée aux commerces et pas d'avantage aux artistes, aux associations, aux individus ? Il est temps de placer l'être humain, et non l'Économie, au centre de nos vies !
Par la mobilisation, la manifestation, le boycott, etc., exprimons notre hostilité à la publicité et aux entreprises qui l'utilisent et établissons un rapport de force suffisant pour inverser la tendance.